导语
新媒体相对传统报媒而言带来了巨大的冲击，致使传统报媒发行量迅速下降、传统广告营收大幅下滑。对于地方报媒所坚守的阵地，新媒体已然呈现清卷颠覆之势，面对如此巨大的危机，三四线传统报媒将如何突围？
三四线城市传统报媒究竟如何突围
文/陈平（锦坤高级咨询师、项目经理）
《上海商报》、《生活新报》、《长株潭报》，这些一二线城市乃至省级报媒旗下报纸相继宣布停刊或休刊，江西九江三线城市报纸《九江晨报》也于年元旦停刊，虽然停刊或休刊代表了曾经辉煌的终结，但却是敢于革自己命的勇士以及先行者。然而实际情况下又有多少家报媒旗下的报纸已经出现长期的亏损，却依然固守不放。报媒在面对外部冲击的情况下，内部的种种劣势也随之显现，变革、转型已经成为报媒登上诺亚方舟最后的船票。
三四线城市传统报媒主要面临以下四大困境
1、传统广告传播效能大幅下降
回溯报业的黄金十年，三四线城市主要的传播媒介有电视、广播、报纸、网络，然而报纸作无论从覆盖率、传播效能、性价比等方面来说，可以是几种传播媒介的最优选择。时至今日，作为曾经报纸广告的大客户房地产，打一篇整版报广大概需要十万左右的费用，从实际转化情况来看别说到访量可能就连电话咨询的也不过五人，这与房地产行业持续低迷密不可分，但报广本身的传播效能也显而易见了。究其原因，便是报纸的订阅量大幅下降，并且中青年客户群大量流失，老年人因为习惯以及新鲜事物接受度较低则成了报纸留存的主力客户群。
2、互联网转型生硬且效果不佳
随着智能手机的日渐普及，新媒体已然成为未来发展的趋势。作为报业媒体善于发现并拥抱新鲜事物，在微博盛行之时开微博、白癜风的发病原因白癜风治疗医院
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