北京治荨麻疹好的医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_8595950.html
新媒体时代，传统纸媒面临的最大挑战：一是读者身份的改变。从被动的受众转化为拥有主动权、选择权的用户；二是经营任务压肩，满足和引导用户的需求成为媒体活动的出发点。都说市场经济中孩子的钱好赚，纸媒作为经营主体，自然要把娃娃市场抓住，根据他们的需求提供产品，同时也培养他们对纸媒的需求。
近年来，青年时报的牛通社积极有为，始终是浙江媒体小记者群第一品牌；杭州日报、萧山日报、温州日报等小记者活动也以服务见长，效益可观；而浙江在线等小记者组织的系列活动则后发制人，以覆盖全省的步伐，快速获取可喜的成果。笔者通过研究分析，发现了其中三个可资借鉴的路径。
内容+：扩大了的传播效应新闻的本质是信息。一个完整的“传”至“受”的新闻传播过程，必须包含以受众为认识主体的认识过程。追求尽可能广的传播面是新闻规律之一，也是获得最佳传递效果的有效途径。和成年读者不同，小记者活动的对象为青少年，其求知欲强，积极性高，创造力大，这就需要操作者从活动内容上多动脑筋。
内容是传播获得最大化的根本。如果内容仅仅定义为报道，对小读者来说，有时难免隔靴搔痒；如果和小读者建立互动的“兴趣”关系，情况则会大不相同。观察媒体发布的各类第二课堂活动，只要激发小记者（当然还有家长）的兴趣点，往往互动踊跃，传播效应好。如年元旦期间，温州日报小记者俱乐部推出“36计变形——终极生存挑战营”消息，短短几天，咨询电话火爆，名额一抢而空。温州晚报新年“看瓯菜烹饪技艺品年夜饭文化”活动，也大大激发了孩子们了解舌尖上的温州的兴趣。
扩大内容外延，不仅仅囿于单个“内容”。就内容传播而言，早先单一的纸上谈兵显然落伍，纸（线）上发布，纸（线）下活动，扩大内容外延的模式业已成为常态。当前，小记者活动最明显的特点是线下丰富多彩的活动，让传播效应得以翻倍扩张。浙江在线在运作小记者活动的同时，特别引进了主攻少儿市场的超级记忆团队，打出“超级记忆与课本零距离”的口号，深入中小学开发记忆力课程，受到中小学生及其家长的欢迎。
技术创新是提升内容影响力的有效保障。全媒体手段的运用和融合，使得“一鱼多吃”成为常态。以温州日报为例，借助该报瓯网平台诞生的小记者俱乐部经三年运营后，与温州日报教育专刊融合运作，有日浏览量达多人次的网络平台助力，有资源丰富的传统纸媒撑腰，同时借力走进社区的电子全屏触摸器——党报阅报栏的展示，可以说，小记者活动业已打通提升内容影响力的快捷途径。
如果将媒体互动比喻为“草船借箭”，全媒体时代的内容传播，可谓传播领域实现信息全覆盖的一种“低投入，高产出”的方法。
服务+：拓展了的营销手段分析多家媒体对小记者活动的实际运作，可见“服务的价值高于广告和公关”（营销理论）。这与转型中媒体的“用户中心论”不谋而合，从提升服务上想办法找点子，是小记者活动营销策略的重中之重。
服务读者，强化用户黏度。进入全媒体信息化爆炸时代，勿庸置疑，媒体要强化自身的用户黏度。发展媒体的小记者，其对象是特定人群——中小学生为主，提供的服务是特别需要——提高写作能力和参与社会活动水平，延伸的
转载请注明地址:http://www.wenzhouwanbao.com/wzwbnr/15198.html
