企业名称是区别不同市场主体的标志，由企业所在地的行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等四部分组成，其中，字号（又称商号）是区别不同企业的主要标志。企业对其企业名称和字号的专用权，受限于其企业名称核准的行政区划和行业特点。我国企业名称实行分级登记管理，不同级别的工商行政管理部门负责核准不同行政区域的企业名称。登记主管机关并不限制不同行业领域的企业或者不同行政区域的企业，使用相同的企业字号。因此，企业名称中的字号产生冲突在所难免。这种冲突是否构成企业之间的不正当竞争，须依法具体判断。经营者在市场活动中应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。根据反不正当竞争法的规定，擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误以为是他人的商品的行为，属于不正当竞争行为。这里的“企业名称”，是指具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号。因此，在先的企业名称只能在其具有知名度的区域内，排斥其他相同的企业名称。商标是区分不同商品或服务来源的商业标识，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或声音等等要素构成，用以区别不同经营者之间的商品或服务。注册商标由国家工商行政管理总局商标局核准，注册商标专用权的效力及于全国。基于注册商标与企业名称的核准主体和核准要求的不同，导致一些企业的字号与其他企业注册商标中的文字也会产生冲突。这个时候，企业字号如果被作为商业标识使用的，就具有识别不同市场主体和识别不同商品或服务来源的双重作用。这种冲突是否构成不正当竞争，亦须依法具体判断。根据商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，属于侵犯注册商标专用权的行为。另外，将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号，在相同或者类似商品上突出使用（这里的“突出使用”，是相对于正常使用而言的，在企业名称的使用中突显字号，使其成为相对独立的标识，从而产生具有类似于商标的标识作用），容易使相关公众产生误认的，属于侵犯注册商标专用权的行为。浙江雪歌服饰有限公司诉上海雪歌时装有限公司其他不正当竞争纠纷（）沪一中民五（知）终字第96号案情简介一、浙江雪歌公司成立、商标注册及公司发展的情况浙江雪歌公司原企业名称为温州市瓯海迷丽时装有限公司，成立于年1月3日，法定代表人陈红（又名陈迷丽），经营范围制造、销售服饰、鞋、帽、包；服装机械制造、销售。该公司于年9月1日经核准变更为温州市雪歌服饰有限公司，于年2月4日变更为浙江雪歌服饰有限公司。年1月22日，浙江雪歌公司向国家工商行政管理总局商标局申请注册商标，商标由中文“雪歌”与拼音“XUEGE”组成。年5月7日，《中国服饰报》温州专页有《如雪如歌-记温州迷丽时装有限公司》一文，文中谈到了“雪歌”品牌；年4月7日，《温州日报》刊载《雪歌-自然风-中国国际服装服饰博览会专场时装演示会》一文，称温州本土女装品牌“雪歌”已成长为温州女装的代表性品牌；年4月《温州晚报》、《温州日报》、《中国贸易报》、年8月《温州时报》、《瓯海报》、《温州晚报》、《温州服装》、年9月《温州日报》、《湖南经济报》、年10月《温州晚报》、《温州商报》、年11月《服装时报》、年12月《温州商报》、《温州日报》、《温州侨乡报》、《北京晚报》、年《温州侨乡报》、年1月《温州晚报》、年2月《温州商报》、年11月《温州商报》、年12月《温州晚报》均有对浙江雪歌公司及其法定代表人陈迷丽以及“雪歌”品牌服装的介绍；浙江雪歌公司参加了中国（北京）国际服装服饰博览会、上海高级成衣展；年拍摄的电视剧《随爱而飞》中的“雪歌”服装公司全部取景于浙江雪歌公司的场所；年、年为电影《温州美人》、电视剧《美丽的金边衣裳》提供“雪歌”品牌服装。浙江雪歌公司于年至年支出广告费、展位费、演出制作费等约70余万元，于年在温州电视台《经济万象》栏目播出“雪歌服饰”广告，参加了浙江省名优产品兰州展销会，于年进行了质量体系认证咨询。年-年，浙江雪歌公司在全国10余个省市开设了加盟店共55家，其中位于浙江13家；江苏10家；福建8家；四川4家；山东、安徽、湖南、上海、内蒙、重庆各2家；云南、贵州、广西、新疆、陕西、宁夏、湖北、重庆各1家。二、上海雪歌时装有限公司成立、商标注册及公司发展的情况上海雪歌时装有限公司（以下简称上海雪歌公司）成立于年3月31日，法定代表人陈荣宣，经营范围服装的加工、制造及销售；服饰、针纺织品、纺织原料（除棉花）、日用百货的销售。上海雪歌公司在注册成立公司时申请的企业名称为上海理想服饰有限公司，备用字号（中文）包括英美、荣美、雪歌、一木，备用字号（外文）包括吉美。年3月22日，上海市工商行政管理局核准公司名称为“上海雪歌时装有限公司”。上海雪歌公司于年6月14日取得第号“X-GE”商标注册证，于年11月7日取得第号“西格”商标注册证。年7月3日上海雪歌公司注册取得域名
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